BRUXELLES, BELGIQUE / RankWire.AI / – La réglementation de l'Union européenne exigeant la transparence concernant certains contenus produits par l'IA est entrée en vigueur dans toute l'UE le 2 août 2026. L'article 50 de la loi européenne sur l'IA impose désormais des obligations aux créateurs et aux utilisateurs de technologies d'intelligence artificielle. Ces règles concernent les chatbots, les médias synthétiques, les deepfakes et certains textes d'intérêt public. Elles n'imposent pas l'affichage d'un avertissement visible sur chaque élément généré par l'IA. Différentes exigences s'appliquent en fonction du type de système, du contenu et du mode de publication.
Tout système d'IA interagissant directement avec des individus doit signaler que ces derniers interagissent avec une intelligence artificielle. Cette obligation est levée si la nature du système est clairement perceptible par une personne informée et attentive. Les développeurs d' IA générative doivent intégrer des marqueurs lisibles par machine dans les textes, fichiers audio, images et vidéos de synthèse. Ces marqueurs sont destinés à aider les outils de détection à reconnaître les contenus générés ou manipulés. Cette exigence s'applique uniquement lorsque la technologie permet de marquer le contenu de manière fiable sans le rendre inutilisable ni altérer significativement son fonctionnement normal.
Les organismes publiant ou présentant des contenus synthétiques sont soumis à des règles de divulgation spécifiques. Ils doivent clairement identifier les images, enregistrements et vidéos truqués (deepfakes) susceptibles d'être confondus avec des contenus authentiques. De plus, les textes générés par IA fournissant des informations d'intérêt public doivent être signalés. Cette obligation est levée après un examen humain approfondi et un contrôle éditorial. La personne ou l'organisme responsable doit également assumer la responsabilité des contenus publiés. Les mentions légales doivent être claires, accessibles et visibles dès la première consultation ou interaction.
Divulgations obligatoires concernant les deepfakes
L'article 50 s'applique également aux outils de reconnaissance des émotions et de catégorisation biométrique utilisés sur les personnes. Les opérateurs sont tenus d'informer les personnes concernées lorsque de tels systèmes les analysent, sous réserve de quelques exceptions légales. Les œuvres artistiques, satiriques, créatives et de fiction sont soumises à des exigences de divulgation moins strictes. Ces mentions légales relatives à ces contenus ne doivent pas perturber leur affichage ou leur consultation normaux. L'obligation de divulguer les deepfakes demeure néanmoins applicable, sous réserve de certaines conditions. Certaines applications utilisées par les forces de l'ordre peuvent bénéficier d'exemptions spécifiques si elles sont autorisées par la loi et encadrées par des garanties.
La Commission européenne a publié des orientations et un code de conduite volontaire afin de promouvoir une conformité harmonisée entre les États membres. Les fournisseurs et les utilisateurs peuvent adopter ce code pour démontrer la conformité de leurs systèmes de marquage et d'étiquetage aux normes juridiques. Si la participation est volontaire, les exigences de transparence sont obligatoires. Les entreprises n'adhérant pas à ce système volontaire doivent mettre en œuvre d'autres mesures efficaces et fournir des explications aux autorités de contrôle. Des icônes facultatives peuvent aider le public à identifier les contenus synthétiques, mais leur utilisation seule ne garantit pas la pleine conformité à la loi sur l'IA.
Application de la loi sous la direction des autorités nationales
La responsabilité première de l'application des règles de transparence incombe aux autorités nationales de surveillance des marchés. L'Office pour l'IA supervise les cas limités concernant des systèmes spécifiques liés aux modèles d'IA à usage général et aux principales plateformes en ligne. Le Contrôleur européen de la protection des données supervise les systèmes utilisés par les institutions et agences de l'UE. Les infractions peuvent entraîner des amendes allant jusqu'à 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial. Les petites entreprises sont soumises à des sanctions maximales moins élevées. Les États membres peuvent également adresser des avertissements et prendre d'autres mesures correctives par le biais de leurs propres systèmes de contrôle.
Une période transitoire est en vigueur pour les systèmes d'IA générative introduits avant le 2 août 2026. Les fournisseurs ont jusqu'au 2 décembre 2026 pour se conformer à l'obligation d'étiquetage lisible par machine. Cette prolongation concerne uniquement cette obligation technique et ne retarde pas les divulgations relatives aux chatbots, aux deepfakes ou aux contenus d'intérêt public. Les contenus créés avant le 2 août ne sont pas soumis à un étiquetage rétroactif. Toutefois, tous les nouveaux contenus et interactions à compter de cette date doivent respecter les obligations de transparence établies par la réglementation.
L’article « Le marché européen de l’IA confronté à de nouvelles obligations de transparence en vertu de la réglementation de l’UE » est paru initialement dans UAE Gazette : le journal quotidien des Émirats arabes unis.